jugando con los sentimientos

mi reacción inicial fue de risa, la cual no creo es la buscada en este caso.

existen ciertos productos y servicios que requieren ser manejados con mucho cuidado, dada su sensibilidad. hace poco vi un comercial en la tele (primetime, foodnetwork) de un servicio de catéteres a domicilio auspiciados por el gobierno. la pauta, de casi 1 min, era solamente texto y números. quizás un poco frío, pero mostrar personas enfermas usando catéteres sucios en orificios corporales tampoco resulta muy atractivo. los tipos hicieron lo sensato.

y bueno, en ese sentido este aviso es también sensato, porque no es chocante u ofensivo, pero ciertos detalles muestran cómo no hay un manejo adecuado de ciertas emociones que proyectan.

esto anuncia un plan para morirte tranquilo, que cubre cementerio, funeraria y cremación. el copy inicial dice “¡La tranquilidad de planificar con tiempo!”, aludiendo a cómo el adquirir este servicio te quita un peso de encima a ti y a tus familiares. bien por poner los dos signos de admiración, el uso correcto de los mismos gramáticamente, pero  conceptualmente pienso que no encajan por la seriedad que esto debería mostrar. buena onda que quieran echarte la mano, y que te alegres al respecto…

pero cuando ves la foto viene el bajón, porque esta señora y su hija, que acaban de perder a alguien especial (uno piensa que puede ser el papá, pero puede ser cualquiera), la emoción recibida es total tristeza y pena. las dos mujeres, ambas viendo hacia el vacío y apoyadas una sobre otra, estan deprimidas, quizás porque disponer de los restos de este alguien les dejó un hueco en el bolsillo del tamaño de 5mil palos fácil.

el nombre del producto, “Plan Paz Familiar”, suena bien, aunque no se si la paz es para los que lo pagan o el que descansa eternamente (¡o ambos!). en temas como este siempre ayuda el pensar en cosas genéricas pero cuyo simbolismo pueda ligarse, como objetos preciosos (oro, platino, diamante), astronomía (sol, luna, estrella) o, si no hay más creatividad, colores (rojo, verde, morado).

el copy siguiente, “Servicios exequiales respaldados por empresas líderes del mercado” me tira una curva inesperada. no se si pensar que están tratando de vender esto a empresas para que lo incluyan en sus planes corporativos, o si quieren que el cliente individual piense que el hecho de que  venden estos planes a empresas líderes de alguna forma me hará sentirme más confiado en adquirirlos. yo, en vez de “líder” pondría “respetables”, me huele más a prestigio y muerte, porque al final, líder o no, todos nos morimos. ¿o es que nos queremos morir como líderes?

el aviso esta limpio y bonito. balanceado en la distribución de la info, sobre todo en la parte de abajo, aunque tal vez usaron una tipografía de más. la foto está ok, pero quizás algo con un tono más alegre (con algo de nostalgia) y producido localmente hubiera estado mejor. también, como es una valla de carretera, no había necesidad de poner el mail si el web ya estaba siendo anunciado.

y si se fijan en la página web, se dan cuenta que el tono es completamente distinto, más corporativo, con buenas fotos del jardín de paz que están más lindas que esta foto de stock.

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un claro caso de overbranding

 

cuando manejé adidas, y tenía que recomendar el uso del logo para btls y displays en lugares de eventos patrocinados por la marca, la regla siempre era hacerlo bonito, efectivo y NO abusar de la marca.

en clase de periodismo, recuerdo, se hablaba de la disfunción narcotizante, que al enviar un mensaje repetidas veces por un mismo canal a un público determinado, el mensaje se perdía o diluía porque tanta repetición terminaba por aburrir al receptor.

así es el caso de este bar en vía israel y lo que balboa ha hecho con el.

logos en la entrada, en los techos, a los costados, y peor aún, ¡junto al nombre del bar! y esto es también en la entrada principal, donde además se ve que hay un marco en la entrada de dos botellas enormes (de otro patrocinador, carta vieja). ah, y hay un enorme balón de balboa sobre el techo del lava autos a un costado de todo esto.

pero balboa, aunque claramente domina este local que es “sede oficial” del fútbol, no pidió exclusividad, ya que vemos también lonas con logos de bonlac, rpc y otra emisora. y el dueño, feliz de aceptar toda esta basura encima de su local, ha de pensar que esto atrae más personas a su bar, o que los hará consumir más del producto de este patrocinador.

pensé que los griegos tenían buen gusto, pero no todos son como el amigo panos, supongo. si yo fuera dueño de negocio, bajo ninguna circunstancia (¡ni por el mundial!) y ni por todo el dinero que me ofrezcan pondría el nombre de una marca más grande que el nombre de mi place, o permitiría que se confundiera el mismo con avisos tontos.

esto es horrible, y tanto balboa como los dueños del jade demuestran que a pesar de tener una marca y un local exitosos, respectivamente, les falta ciertos criterios o lineamientos para que su publicidad exterior (y su intergridad) sean más efectivos. 

el loco informativo de betania

este man es un loco que vive en betania que le da por poner letreros en la parte de enfrente de su casa.

ha escrito leyes enteras en cartulinas que pega en sus verjas, como servicio comunitario, para que todos se enteren de estas cosas importantes, como el mundial y la ley anti tabaco.

una vez me puse a leer las cosas y el señor salió. me dio algo de miedo, ya que tenía shorts, un protector de bolsillo lleno de plumas en su camisa, un bigote canoso y una actitud sospechosa. el señor dice que es profesor universitario, y por lo que dice su letrero, también tiene un programa de radio.

parece que este fan de brasil se inspiró con el mundial, poniendo el letrero arriba mostrado y todas esas banderitas, a las cuales también les escribió mensajes encimas. caso curioso.

quién dice qué a quién

esto lleva casi un año en la calle. la mostrada en la foto actualmente ya no está, pero hay otra en tumba muerto, a la altura del 99.

es obvio que aquí se quiere promocionar la educación de niños. ¿pero quién manda el mensaje y a quién está dirigido?

vemos a unos niños contentos, tomados de la mano, uno de ellos saludando, y el texto “Edúcalos, ellos son el futuro de Panamá”. ¡dime algo nuevo! sí, los niños son el futuro del país. sí, hay que educarlos. si yo fuera un padre con hijos en edad de escuela, esto sería totalmente innecesario, porque seguro los tendría en la escuela. si soy un padre de estrato social bajo, que no puedo ni siquiera meter a mi pequeño a un colegio público, entonces el ministerio de educación, el gobierno nacional u otra entidad debería decirme “sí, con nosotros se educará bien” o “estamos educando al futuro de panamá”.

de “firma” solo vemos el escudo de panamá, que no da a entender quién emite este mensaje. alguna organización civil, ¿tal vez? aparte que la onda de los lápices de colores y la tipografía infantil lo hacen todo más tonto y aburrido. un desperdicio de espacio publicitario.

extendiendo su suerte (y presupuesto)

este tipo sí me cae mal.

en una construcción en una esquina de el barrio de el carmen está esta valla del legislador blandón, que a un año de cumplirse los comicios electorales no ha quitado de su lugar para mantener su mensaje proselitista. claro, como el señor salió electo otra vez, pues qué más da, ¿no?

aquí el mismo blandón escribe, o hace ver como si escribió, “Por ellos, quiero un país sin violencia”, y firma su nombre. ellos son los adorables niños que no votaron por el, pero que recibieron las gorras y tshirts de promoción de campaña. no sé, concretamente, qué ha hecho o hace este señor por combatir la violencia desde su curul de 10mil palos en la asamblea, pero su expresión natural de “qué lindo soy´; y sí, soy bueno” me hincha las pelotas. si se mostrara más serio lo tomaría más en serio.

¿y no estaban obligados todos los políticos a quitar su propaganda después de las elecciones de mayo del año pasado? entiendo que como salió electo tiene presupuesto para mantener viva esta valla, pero el hecho de que aún la mantenga a pesar de lo que se solicitó ya me huele a transa. total, ¡su partido salió electo!

el niño y su sonrisa son muy bonitas y naturales, le concedo eso.

blandón también tiene otra valla, más grande y más ridícula abrazado con el presidente en, bella vista.

bajaron de rango

hace años hice un artículo acerca de la muy buena visión detrás de las campañas de estampa. siempre habían sido irreverentes, inteligentes, chistosas y altamente efectivas en ventas, considerando que esta es la tienda que viste a un porcentaje nutrido de panameñas de 15 a 45 clases A y B.

pero con el tiempo, como todo, han decaído. las últimas campañas que he visto, concentradas en temporadas  (siendo verano la más notable) y líneas de específicas de productos (chancletas, accesorios, camisetas) me han dejado sin inspiración. las fotos siempre son buenas, al igual que las modelos, pero los puntos fuertes del aviso, el styling de la ropa y el concepto de la campaña, cada vez son más sonsos.

tal es el caso de esta valla de “moda militar”. no tengo que ser un gran fashionista para saber que 1-esta moda ya pasó de moda hace rato, hasta en su segunda y tercera venida, y 2-no hay nada militar en el atuendo de la modelo, salvo la camisa color caqui con esas vainas en los hombros.

y el copy de “el rango más alto lo tienes tu”.  ¿en serio? ¿rango de qué o por qué? y dicen que es el más alto, como para que la chica se sienta superior a algo o alguien. esto no me comunica nada más que pereza mental y poca visión comercial.

al final solo habrá marketing

sé que esto es viejo, pero quería comentarlo de todas maneras.

apenas salieron con estas pintas pensé “coño, ahora los grafiteros se han vuelto nihilistas”, pero no.  era una promoción del un nuevo juego de video.  😦

como soy de una generación en la que el nintendo tenía solo dos botones, me tardó en asociar los simbolitos de firma en la parte de abajo. tenían que delatarse!

como sea, creo que la campaña fue un éxito y mas que las enormes vallas que sacaron después, tanto en calles como en edificios, pienso que el mismo se apoyó en esta idea “viral” de “arte de calle” con estas pintas en paredes. 

por lo menos se entiende! a veces necesito un traductor para decifrar esas letras y jeroglíficos que usan los grafieteros de hoy para expresarse.